В статье я попробую обобщить свой опыт и расскажу о том, как вести свой блог. Мы поговорим о типичных ошибках начинающих блогеров (я совершил их почти все) и разберем несколько методов, которые помогают добиться хороших результатов с минимальными усилиями. В конце — чек-лист с подборкой полезных приемов.
- 1. Как выбрать тему для блога
- 2. Где лучше вести свой блог
- 3. Как выбирать темы для публикаций
- 4. Где брать мотивацию и вдохновение
- 5. Нужно ли ложиться костьми за контент
- 6. Как выжать из своих материалов максимум
- 7. Как не забросить свой блог еще на старте
- 8. Зачем и как продвигать свой блог
- 9. Монетизация: как вести свой блог и зарабатывать
- 10. Стоит ли создавать тексты с помощью ИИ
- Чек-лист для блогера
1. Как выбрать тему для блога
Самую критичную ошибку блогеры часто совершают еще на старте — при выборе темы. Некоторые рассуждают примерно так:
— Поскольку это мой блог, я буду писать о своих мыслях и переживаниях. А еще о работе, например, как оформлять тендерную документацию. И заодно расскажу об увлечениях — разведении улиток ахатин и игре на гитаре.
Такой подход оправдан лишь в том случае, если вы ведете блог для себя и не рассчитываете на успех. Если же цель — читатели, подобный «пестрый» формат обречен на провал: под него невозможно собрать большую аудиторию. Исключение — если вы знаменитость (в этом случае люди будут читать все, что вы напишете).
Здесь нужно понять два ключевых момента.
-
Несколько тем не расширяют, а сужают вашу аудиторию. Допустим, вы решили писать одновременно о занятиях йогой и выращивании орхидей. Казалось бы, это привлечет и любителей фитнеса, и цветоводов:
На самом деле вашими постоянными читателями станут лишь те, кто увлекается и йогой, и орхидеями одновременно. Остальные читатели будут заглядывать в ваш блог случайно и вряд ли задержатся надолго.
-
Блоги создаются для разных целей, и эти цели редко совместимы:
- Личный блог-дневник — для рефлексии или общения с друзьями. Можно писать что угодно.
- Профессиональный блог — для укрепления статуса эксперта, карьерного роста или привлечения клиентов.
- Лайфстайл-блог — для демонстрации образа жизни (история, где вы — главный герой).
- Тематический блог — чтобы делиться знаниями в конкретной области (маркетинг, тайм-менеджмент, аниме, разведение кроликов).
Попытка объединить эти форматы почти всегда приводит к конфликту интересов. Читателям профессионального блога вряд ли будут интересны ваши выходные, проведенные на природе, а друзьям — анализ рынка акций. Даже профессиональный и тематический блоги сложно «склеить» без потери фокуса.
2. Где лучше вести свой блог
Один из самых странных вопросов, который задают начинающие блогеры, звучит так:
— Где лучше вести блог: в Телеграме или ВКонтакте? Или лучше создать свой сайт?
На самом деле здесь не нужно никакое «или». Вы можете запросто вести блог сразу на всех площадках, до которых способны дотянуться.
Многие полагают, что если ведение своего блога на одной площадке требует X времени, то для двух площадок понадобится 2X времени.
К счастью, это не так. Львиная доля времени при ведении блога уходит на создание контента. А вот его распространение занимает минуты и даже секунды: скопировать текст, добавить картинки и нажать кнопку «Опубликовать».
Создав один пост, вы можете быстро его разместить (или хотя бы проанонсировать) сразу на всех площадках: на своем сайте, в ВК, в Телеграме, на Дзене и даже, извиняюсь, на Одноклассниках. В некоторых случаях контент потребуется адаптировать, но чаще вы будете просто копипастить один и тот же материал.
Каждая площадка будет привлекать свою аудиторию, например, сайт — органический трафик из поиска, а ВК — массового читателя. И чем больше площадок вы сможете задействовать, тем больше будут охваты у ваших постов.
3. Как выбирать темы для публикаций
Самый распространенный в интернете совет для блогеров звучит так: составьте детальный контент-план и строго его соблюдайте. Например, если вы маркетолог, то 1 июня должны написать про воронки продаж, 10 июня — про A/B-тестирование, а 20 июня — про email-рассылки.
Контент-план действительно хорошо работает, но только при условии, что вы досконально разбираетесь в теме и обладаете железной самодисциплиной.
На практике для большинства авторов этот метод превращается в пытку. Статьи не пишутся — они «вымучиваются». Вы вынуждены постоянно выдавливать из себя тексты на темы, которые вам сейчас не интересны или которые требуют долгого изучения. Риск забросить блог при таком подходе возрастает в разы.
Альтернативный вариант — отказаться от искусственного выбора тем и черпать вдохновение из собственной жизни или работы. Ваш личный опыт, наблюдения и рабочие кейсы могут стать неиссякаемым источником материалов для блога. Например:
- HR-специалист может разбирать реальные ошибки из резюме или рассказывать о провальных собеседованиях.
- Копирайтер — анализировать удачные и неудачные рекламные тексты, которые попадаются ему в ленте.
- Финансист — комментировать свежие экономические новости и их влияние на кошелек обычного человека.
В конце статьи — чек-лист, в котором собрано 60 идей для ведения личного или профессионального блога
Такой подход дает сразу три преимущества. Во-первых, у вас всегда есть о чем писать. Во-вторых, вы создаете контент легко и без напряжения всех сил. В-третьих, материал получает по-настоящему живым и актуальным.
Лично для меня источником материалов является база заметок, которую я веду много лет. В нее попадает все, что мне интересно: идеи, цитаты, наблюдения, полезные приемы. Когда нужно написать статью, я просто кликаю по тегам (например, #свой_блог) и получаю готовый материал для статьи, который остается лишь структурировать и «причесать».
Ключевая мысль: отталкивайтесь от информации, которой у вас уже в избытке и которая сейчас вызывает у вас искренний интерес. Это гарантирует, что статьи будут создаваться легко, а вашим читателям они будут интересны.
4. Где брать мотивацию и вдохновение
Каждому автору знакомо состояние, когда приходится чуть ли не пинками усаживать себя за компьютер. Здесь важно понять вот что:
С доисторических времен люди передавали знания сородичам: предупреждали об опасностях, рассказывали об удачной охоте или новых способах изготовления орудий. Это повышало статус рассказчика в своем племени, поэтому желание делиться информацией уже заложено в нашей природе.
Почему же с созданием текста так часто возникает проблемы? Я выделяю три основные причины:
Причина 1. Вам нечем поделиться. Это происходит, когда тема изучена поверхностно и не разложена в голове «по полочкам». Нет структуры, нет деталей, нет примеров, а потому и слова подобрать очень сложно.
Решение. Глубоко изучите тему или просто смените ее. Пишите о том, что знаете досконально, и о том, что «горит» внутри вас прямо сейчас. Если чувствуете пробел — сначала заполните его, а потом делитесь знаниями.
Причина 2. Текст не воспринимается как общение. Многие зацикливаются на технических аспектах: SEO, структура, водность текста. Вместо живого диалога с читателем получается скучная «словоукладка».
Решение. Пишите для конкретных людей. Можно даже так: «Привет, Маша! Сегодня я расскажу тебе, как вести свой блог». Потом просто уберите обращение — останется живой текст.
Причина 3. Мотивация к общению расходуется впустую. Часто мы «разряжаемся» в мысленных монологах, в обсуждениях с коллегами и в комментариях к чужим постам. Когда же нужно писать для своего блога — «батарейка» уже села.
Решение. Ловите волну мотивации. Вам что-то понравилось или не понравилось? Вас что-то восхитило, удивило, возмутило? Не выплескивайте это в комментариях — перенаправьте энергию в написание поста. Например: «Только что увидел баннер, который нарушает все правила маркетинга. Давайте разберемся, почему это провал».
И еще одно правило: мотивация важнее контент-плана. Если вам очень хочется написать на тему, которой нет в плане — пишите. Контент, созданный на вдохновении, всегда пишется легче и цепляет сильнее, чем формальные тексты.
5. Нужно ли ложиться костьми за контент
Среди блогеров популярен такой миф: чем больше сил, времени и денег ты вложил в материал — тем он ценнее.
И тут возникает каверзный вопрос: а для кого ценнее? Для автора? Безусловно, это его труд. Для читателя? А вот это уже не факт. Рассмотрим два сценария.
Сценарий 1. Автор целый месяц пишет фундаментальный лонгрид о SWOT-анализе. Он читает книги, изучает научные работы, берет интервью у топ-менеджеров и профессоров экономики. Результат: читатель видит в ленте пост, мысленно говорит «угу» и пролистывает, даже не открыв.
Сценарий 2. По дороге домой автор замечает на остановке дурацкую рекламу. Он фотографирует ее, добавляете едкий комментарий и выкладывает в своем Телеграм-канале. Результат: сотни репостов и тысячи реакций.
Увы, аудитория не измеряет ценность контента вашими трудозатратами. Она оценивает только релевантность («это про мою боль»), эмоции (зацепило, рассмешило, возмутило) и практическую пользу («возьму это на вооружение»).
Отсюда главный вывод: если можете создавать контент дешево, легко и быстро — делайте это без угрызений совести. Нет ничего зазорного в коротких заметках, в скриншотах с комментариями и спонтанных статьях, написанных за час на волне вдохновения.
6. Как выжать из своих материалов максимум
Большинство блогеров действуют так: создают хороший контент, публикуют его, делают пару анонсов — и забывают. Если это SEO-статья, она может годами тихо приносить трафик из поиска. Если нет — материал просто лежит в блоге мертвым грузом.
Это примерно то же самое, что посадить яблоню и собрать с нее только первый урожай. Однако хороший контент, как и яблоня, способен годами приносить вам «урожай» в виде трафика, подписчиков и вовлечения.
Вот лишь малая часть того, что вы можете сделать:
- Ежемесячные дайджесты. В конце месяца собирайте все опубликованные за месяц материалы в один пост и анонсируйте еще раз — их прочитают подписчики, которые по какой-то причине не увидели эти посты. Если публикуетесь часто, делайте еженедельные подборки.
- Годовые хиты. В декабре (только не на сами праздники) публикуйте подборку самых популярных материалов за год. Новые читатели увидят лучшее, а постоянные — освежат память.
- Повторный запуск. Статья собрала много откликов год или два назад? Анонсируйте ее снова.
Более подробный список таких приемов вы найдете в чек-листе к этой статье.
Главное преимущество подобных методов — минимальные трудозатраты. Если создание исходного материала может занимать дни, то его переупаковка — это вопрос нескольких минут.
Главное правило: не рассматривайте контент как разовый продукт. Это актив, который можно бесконечно монетизировать, переосмысливать и адаптировать. Чем больше «жизней» вы дадите своим материалам — тем выше будет отдача от каждого часа вашей работы.
7. Как не забросить свой блог еще на старте
Покопайтесь в интернете или в любой соцсети — вы найдете целые армии «зомби-блогов», заброшенных после первых же постов. По моим наблюдениям, огромная часть этих ресурсов загибаются всего из-за одной ошибки: их авторы ждут мгновенного успеха.
Меня особенно умиляют заброшенные еще на старте блоги о тайм-менеджменте. Автор пишет: сейчас я научу вас достигать целей и бороться с прокрастинацией. Потом идут 2-3 записи — и тишина.
Типичный сценарий выглядит так: человек представляет, как публикует три гениальных поста — и тут же получает толпы подписчиков, восторженные комментарии и предложения о сотрудничестве. Но реальность жестока: первый пост собирает три лайка (мама, друг и спамный бот), второй — ноль реакций. К третьей публикации энтузиазм иссякает, и блог присоединяется к цифровому кладбищу.
Правда в том, что создание посещаемого блога — это марафон. Например, эволюция моего блога от «никто не читает» до «популярный сайт» заняла два года. И я не исключение: у большинства блогеров история выглядит примерно так же.
Самый сложный этап — первые 3-6 месяцев, когда вы пишете буквально в пустоту. Поисковики вам не доверяют, аудитория вас не знает, а единственные ваши посетители — это боты.
Как пережить этот период «пустоты» и не сойти с дистанции? Вот несколько стратегий из личного опыта:
- Сразу настройтесь на «большую дистанцию». Примите решение: «Я веду свой блог минимум 6 месяцев без ожидания результата». Рассматривайте это как испытание на выносливость.
- Уберите аналитику. В самом начале цифры только демотивируют. Если вы ведете соцсети, не смотрите их посещаемость (там все равно смотреть нечего). Если это сайт — не ставьте Яндекс Метрику и Google Analytics в первые месяцы.
- Пишите о том, что вам действительно интересно. Если бы мне пришлось «в пустоту» писать про инвестиции и криптовалюты (к которым я равнодушен), я бы тоже сдался через пару недель.
- Избегайте лонгридов. Вкладываться в «исчерпывающие гайды» на старте — путь к перегоранию. Пишите короткие статьи: они создаются быстро, дают мгновенное чувство завершенности («Я сделал это!») и лучше цепляют случайных читателей. Если пишете для SEO, выбирайте в самом начале низкочастотные запросы.
- Придумайте себе челлендж. Цель «продержаться» для многих выглядит слишком абстрактно и плохо мотивирует. Попробуйте более конкретные цели:
- Написать 100 коротких заметок.
- Опубликовать все материалы для будущей книги (одна статья — одна глава).
- Собрать полную онлайн-энциклопедию по какой-нибудь теме.
Эти рекомендации не гарантируют роста, но помогают дотянуть до момента, когда блог начнёт «дышать» самостоятельно. Если хотите сократить период ожидания, воспользуйтесь рекомендациями из следующего раздела.
8. Зачем и как продвигать свой блог
План достижения успеха у начинающего блогера часто выглядит примерно так:
- Создать блог
- Писать контент
- Profit!!!
Увы, между вторым и третьим пунктом — пропасть. Люди не начнут читать блог только из-за факта его существования: сперва они должны о нем узнать. Без системного продвижения можно вести свой блог годами и не получать вообще никакого результата.
Сразу обозначу неприятную правду: самый быстрый и эффективный способ — платное продвижение. Оно позволяет резко сократить начальный «период пустоты» и быстро набрать лояльную аудиторию. Примеры:
- Таргетированная реклама в соцсетях. Вы не просто публикуете пост, а платите за его появление в ленте у вашей целевой аудитории.
- Рекламные сети (РСЯ, Google Ads). Ваши ресурсы рекламируются на различных сайтах, обычно в виде баннера.
- Реклама у других блогеров. Платное размещение в пабликах или каналах с похожей аудиторией.
Есть и бесплатные методы, но они требуют времени, терпения и труда. Например:
- SEO — оптимизация статей под поисковики (Яндекс и Google). Дает долгосрочный трафик, но заметные результаты появляются очень нескоро.
- Гостевые посты — публикация на чужих площадках со ссылкой на свой блог.
- Активность в тематических сообществах — вы оставляете комментарии в сообществе, а другие читатели видят ваш блог в подписи или в профиле (только без спама!).
Обратите внимание: продвижение — это не разовая акция, а непрерывный процесс. Думайте о нем как о двигателе для блога: «двигатель» должен работать постоянно, чтобы проект развивался и наращивал аудиторию.
9. Монетизация: как вести свой блог и зарабатывать
Еще один вредный миф звучит так: «начал вести свой блог — и сразу стал зарабатывать». Новички часто представляют, как после 5-10 постов к ним хлынут деньги от рекламы, спонсоров и партнеров.
Но блог — это не лотерейный билет, а долгосрочный актив. Первые 1-2 года доход от блога будет мизерным или его не будет вообще. Главная задача на старте — не заработок, а создание контента и рост аудитории.
Хотя гнаться за деньгами сразу не стоит, стратегию монетизации лучше продумать заранее — она подскажет направление, в котором должен развиваться блог. Вот пять самых распространенных моделей:
- Контекстная реклама (Яндекс.РСЯ, Google AdSense). Самый простой, но наименее доходный способ. Чтобы получать ощутимые суммы, нужны тысячи, а то и десятки тысяч посетителей в день. Если же у вас хорошо таргетированная аудитория (например, B2B), то показывать ей такую рекламу — это все равно что топить печку ассигнациями.
- Партнерские программы. Вы рекомендуете продукты и получаете комиссию с продаж. Доходность зачастую выше, чем у контекстной рекламы, но требует доверия аудитории. Пример: писать обзоры книг и ставить партнерские ссылки на книжные магазины.
- Прямая реклама и спонсорство. Когда компании платят за размещение постов или обзоров. Для большинства профессиональных блогеров — это основной источник дохода. Вариант доступен только при большой и стабильной аудитории.
- Платный контент. Закрытые разделы, членство в закрытом сообществе или подписка на эксклюзивные материалы (например, через Boosty, Patreon, Sponsr). Работает только при наличии преданных читателей.
- Продажа собственных продуктов. Считается самым выгодным способом монетизации. Вы можете продавать что угодно: материальные товары (картины, мебель), нематериальные товары (электронные книги, курсы), свои услуги (юриста, психолога). Идеально, если блог и создается специально для продвижения основного продукта.
Что же касается профессиональных блогов, то здесь основная монетизация — это «продажа» вашей экспертизы. Блог становится источником клиентов: к вам обращаются за консультациями, делают заказы, предлагают сотрудничество. Доходы в этом случае могут значительно превышать доходы от стандартной рекламы.
Успешные блогеры обычно используют комбинацию из нескольких методов монетизации. Например, даже в профессиональном блоге можно продавать свои онлайн-курсы, размещать рекламу и предлагать премиум-подписку на эксклюзивный контент.
10. Стоит ли создавать тексты с помощью ИИ
Рано или поздно в голове каждого современного блогера возникает «гениальный и оригинальный» план:
Великолепный план. Надежный, как швейцарские часы. Однако у этой стратегии есть две фундаментальных проблемы:
Проблема № 1. Читателям вы больше не нужны
Зачем им идти к вам за контентом, который они сами могут сгенерировать за 30 секунд в ChatGPT? Зачем им посредник?
Да, сейчас этот «лайфхак» в какой-то степени работает, но лишь потому, что еще не все освоили нейросети. Однако тенденция уже заметна: люди все чаще задают вопросы ИИ вместо поиска в Google (трафик по многим запросам рухнул).
В то же время ИИ-контент становится для читателей все менее привлекательным. Зачем им читать текст, который они в любой момент могут создать сами?
Проблема № 2. Социальный вакуум
Мы читаем блоги не только ради информации, но еще и потому, что за ней стоят живые люди с живым опытом. Мы биологически запрограммированы интересоваться друг другом — это часть нашей природы.
Нейросеть не может дать то, что биологически важно человеку — эмоциональный отклик, узнавание «своего» автора, эмпатию, доверие. Если читатель увидит, что тексты в блоге созданы ИИ, его эмоциональная связь с вами разорвется, а желание читать именно ваш блог пропадает. Поскольку он, по сути, все равно не ваш.
Нейросети стремительно развиваются. Наступит момент, когда они превзойдут всех авторов и по уровню владения информацией, и по качеству подачи материала.
Если хотите выдержать конкуренции с ними, будьте живыми людьми — это ваше главное преимущество. Пишите так, словно рассказываете историю у костра — именно это и цепляет читателя.
Чек-лист для блогера
Как и обещал, в конце чек-лист с подборкой приемов для блога. В нем вы найдете:
- 60 источников контента в работе и в жизни.
- 15 техник преодоления писательского блока.
- 15 способов переупаковки контента.
После загрузки чек-лист откроется в программе SingularityApp. Если у вас еще нет программы, скачайте — это бесплатно.
